【佛山陶瓷网】我国陶瓷业发展动态研究分析

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    我国陶瓷业发展动态研究分析

　　旨在纪念佛山陶瓷发迹30周年的中国建筑卫生陶瓷30年大型文艺汇演圆满结束，并取得了“出人意料”的成功。“中国建陶30年来从无始者，无论从参与企业人数、节目的精彩还是活动现场等方面都非常成功”，获得了业内人士的一致好评。

　　从佛山引进第一条陶瓷砖生产线算起，我国陶瓷业借助改革开放的春风，如雨后春笋般崛起、壮大。经过30余年的大浪淘沙、市场洗礼，目前已有好多家积淀下三四十年底蕴和历史的陶瓷企业和品牌，如东鹏、惠达、鹰牌等。这些知名企业和品牌作为我国陶瓷业发展壮大的代表和翘楚，经历了多年的市场风雨，依旧历久弥新，依旧焕发着无穷的活力，依旧信心满怀地投入到升级版、第二季的深化改革新征程中，依旧谱写着实现强国梦、百年梦的壮丽诗篇。

　　作为改革开放的亲历者，更作为改革开放红利的受益者，我国陶瓷业中的诸多“前辈”品牌，纷纷提出百年企业、百年品牌的规划。作为中国梦的有力支撑和重要组成，成为陶瓷企业下一步的奋斗目标。缘于我国是陶瓷大国、古国，但非强国，与国际上知名陶瓷卫浴企业和品牌的年龄相比，特别是与那些在国内市场与我们民族品牌抬头不见低头见的竞争对手相比，我们民族陶瓷企业在年龄及品牌积淀上的差距是显而易见的。据相关资料显示，目前，一些在国内并占据高档市场的国际高端品牌，其年龄大多在百年左右。如：

　　杜拉维特成立于1817年，科勒成立于1873年，美标成立于1861年，toto成立于1917年，伊奈成立于1924年，乐家于1917年诞生，汉斯格雅成立于1901年，卡德维成立于1918年，摩恩成立于1937年，高仪成立于1936年，唯宝更是1748年便诞生了，汉莎也是于1911年成立的。它们与国内陶瓷卫浴品牌至今基本上也就二三十年的历史相比，基本上没有可比性。

　　这些明显具有品牌“先天优势”的国际品牌，不仅对国内陶瓷品牌形成了厚重的“天花板效应”，让国产品牌的成长受到压抑，更成为国产品牌效仿和学习的对象。这些品牌百年的历史积淀，对国产品牌来说，有些可望而不可及。因为对国内品牌而言，虽然灿烂的历史文明和商业文化孕育了晋商、微商、浙商等传奇，但真正传承百年基业的品牌却是凤毛麟角。这对我国年轻的民族陶瓷业来说，既是挑战，更是压力。瞄向国际知名品牌的目标，打造属于自己的百年品牌，已在一些志在百年的陶瓷企业中燃起了激情。虽然我们面临着诸多“不利因素”，如“富不过三代”的古训，民营企业的主体构成且其寿命不长的统计数据，当前面临的转型升级考验，如何培育持续的核心竞争力和盈利能力，如何在国际百年品牌的“打压”下成就自己的百年梦想，特别是面对国际化趋势、全球化市场，在竞争不断加剧升级的前提下，兼并潮会让一些优质品牌过早抵达终点。且作为能源资源型的陶瓷业，面对全球绿色化趋势，行业的生长空间如何拓展，并为品牌成长提供最有力的支持，不仅考验着行业，更考验着企业。

　　我国陶瓷业，依托先天禀赋和各种红利，成就了世界之最，一些企业也为此获得了百年品牌的三分之一甚至更长，为此付出了一代创业者的毕生心血。二次创业、成就百年，自然成为了接棒者、传承人的历史责任。而国家、行业协会层面，也是鼓励企业不断做大做强，成就国际化企业的高度，成就百年品牌的深度。

　　面对中国陶瓷行业何时能出现“百年老店”的提问，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌称，没有不好的行业，只有不好的企业。只要行业在不断进步，就意味着企业不断在洗牌。每个时代都有独领风骚的企业，但也都是很快就退出市场了，“你方唱罢我登场”，即使没有危机也要换。民营企业的平均寿命是10年，还很少有企业能适应整个市场的转变过程。当然，成功了，也就做成了“百年老店”。办企业必须有长远的目标和打算，必须是如履薄冰，长期坚持，这才是陶瓷企业立于不败之地的压箱秘笈。但目前来看能做到的不多。行业协会也发文指出，要扶持培育一批有实力的企业和品牌成为国际知名品牌，逐步实现由制造大国向创新强国的转变。

　　特别是近年来，国家部委、行业协会和地方政府纷纷出台相关政策法规，制定完善产业政策、行业准入门槛、产品标准等，从产业发展的角度指导行业做好转型升级的科学规划，创新驱动的切入基点，推动行业由过去简单的规模数量增长型，向科学可持续发展的质量效益增长型转变。提升产业发展竞争力，打造良好的行业生态环境，为百年企业和品牌的诞生创造尽可能多的条件和便利。

　　而日前刚刚落幕的十八届三中全会，标志着我国新一轮改革大幕正式拉开。其传递出的政策信息，将在不断调整产业发展质量的基础上，继续深化改革、持续释放改革红利。这也为陶瓷企业梦圆百年提供了又一次历史性机遇。虽然陶瓷业即将进入一个深度调整期，需要“爬坡过坎”，无论产业布局、产业结构或发展模式都将面临全新的锐变和升级，但亦把陶瓷业引向一个转型升级激发出更多更大活力和动力的改革2.0版新时期，促使陶瓷业提质增效、行稳致远，并不断由优秀走向卓越，由十年走向百年，由大国走向强国。

　　百年梦圆看今朝。虽然前景是美好的、诱人的，但成就百年的路亦是艰辛难行的。有多少与百年失之交臂的品牌黯然神伤退出历史舞台，有多少志在百年的企业因诚信、创新不足等原因被拍倒在沙滩上，又有多少曾经让人记忆深刻的品牌一度星光璀璨却如流星般划过天际，又有多少民族品牌被收购、被雪藏而最终提前退出比赛。所以，对陶瓷卫浴企业和品牌而言，成就百年是可触及的梦想，是能达到的彼岸，是会成功的努力。借助改革开放持续释放的红利，及其他利于陶瓷企业成就百年梦想的时间、空间优势，特别是十八届三中全会带来的最大利好，百年梦想正是陶瓷业风正一帆悬的最佳启航时机。关键还在企业能否守住自我，秉承商道，传承文化，为走向百年打好坚实基础、凝聚前进动力、积蓄百年能量。

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